安康市岚皋县：村BA中的文化密码

  陕西省安康市岚皋县自村BA活动开展以来，紧扣“赛事+文旅+商贸”三位一体融合模式，突出接地气，注重高品质，在接地气方面注重地方特色文化挖掘，在高品质方面注重文化守正创新，先后开展群众汇演100余场次，创编民俗节目43个，网络曝光率突破10亿，村BA的火爆出圈彰显了乡村文化自信的力量源泉。

  8月16日，第二届“巴山汉水”陕西岚皋村BA体旅促商贸活动在岚皋县城隆重开幕，运动员行进式乘船入场、“村味儿”浓郁的万人巡游、民俗与新潮交织的特色演绎、省内外联盟的篮球赛事以及全民参与的激情拉拉队，给游客群众带来精彩绝伦的视觉盛宴。岚皋以体育竞技为媒，实行“天天有赛事、场场有活动、周周嗨翻天”的既定方针，妙凝篮球赛事的竞技性、传统民俗的渲染性、文旅活动的参与性，使“文、体、旅、商”深度融合，解锁了岚皋村BA火爆出圈的文化密码。

  非遗民俗解码岚皋地域文化。村BA活动期间，无论是开幕式演出还是球赛中场演绎，具有乡土气息的非遗民俗轮番上演，12支各具特色的《大道锣鼓》分别在活动现场、景区景点精彩呈现。岚皋《大道锣鼓》根据陕南人民农耕、赛事、节庆、祭祀、红白喜事等民俗创编，以鼓、锣、擦为主要乐器，通过行军打仗、喜迎宾客、共庆丰收等表演形式，展现了当地人勇毅、勤俭、好客的人文风情；《晓道竹马》盛行于清朝乾隆年间，是大人组织、小孩玩乐的一种民俗舞蹈，用扣人心弦的音乐、灵活多变的阵形、飒爽勇毅的身姿、光耀夺目的服饰，将《西游记》《包公断案》《吴三宝游春》等一幕幕历史场景展现的淋漓尽致，其唱词、唱腔充分体现了汉水文化的魅力；《岭上武术》以陕南保存较好的清代建筑周氏武学馆为主线，以坚毅、勇敢的巴文化精神为内涵，创作出一套集拳、棍、刀、鞭等武学技艺于一体的武术类表演节目。除此之外，《打钱棍》《采莲船》《南宫雄狮》《巴山唢呐》《盐道情》等非遗民俗以其独特的演出服饰、传统的展演内容、新颖的表现形式，为村BA营造了浓厚的文化氛围，带来了颇高的人气指数。岚皋坚持人民至上，创新手段传承优秀文化，留住“绿树村边合，青山郭外斜”的浓浓乡愁，实现以文化人成风化俗，让共建共享的乡风文明在乡土里开花结果。

  农特产品解码岚皋农耕文化。岚皋村BA既有深厚浓郁的乡土气息，又有守正创新的流行风尚。诸如魔芋、茶叶、烤烟、猕猴桃、神仙豆腐、铁皮石斛等当地特产与现代元素完美结合，被文艺爱好者们制成时尚服装，神采奕奕的走秀模特、五彩缤纷的氛围灯光、动感欢快的音乐节奏，不仅给观众带来视觉听觉冲击，还进一步加深了游客对岚皋特产的印象。更为巧妙的是，活动主办方将犁地、插秧、薅草、收割、晾晒等农耕场景搬上舞台，村民摇身一变成为荧屏的主人，用犁耙、镰枷、背架子、草鞋耙、拌桶、风车等农具演绎出一幅幅春耕秋收的绚丽画卷。中场游戏环节以魔芋豆腐、腊肉干、烤鸡蛋、富硒茶等产品为奖励，线上线下潜移默化地推介岚皋每一种旅游商品，“体旅促商贸”的效果就更加明显了。特别是每阶段冠军之夜，奖品清单中还有猪、羊、鸡、鸭等活物，满满乡土气息的“村BA”野性出圈背后，是乡村农耕文化魅力的倾情释放。岚皋依托产业支撑，发展特色品牌，让特色品牌走出乡村，实现文化资源向文化品牌的价值提升，让乡村文化的火种成燎原之势，撒遍广袤的村村落落。

  岚皋味道解码地方饮食文化。岚皋村BA给游客带来的不只是视觉、听觉享受，亦是舌尖上的中国。岚皋是巴文化腹地，巴人习俗传承至今，特别是饮食文化在村BA活动中逐渐被解码。一个个美丽厨娘将“岚皋味道”搬上舞台：摔碗酒、吊罐肉、洋芋粑粑炒腊肉；魔芋豆腐、辣子鸡、鸡蛋皮子和小鱼；横溪古镇烤全羊、南宫半岛全鱼宴；岚皋四饼和四碗，吊罐砂锅美名传。自村BA开幕以来，文旅推荐官相继探店推介岚皋特色美食，游客纷纷前来打卡，随着游客数量倍增，各餐饮店铺销售额翻番，岚皋村BA给当地村民和外地游客带来的不仅是精神上的快乐，也带来了口袋里的富足。岚皋饮食文化已成为一张亮丽的金字名片，这张名片不仅促进了岚皋餐饮行业的发展，还为“岚皋味道”做了美好的诠释。

  四美民风解码岚皋人文文化。岚皋村BA“赛事不卖门票、赛场不设贵宾席、外来车辆轻微违法只纠不罚，所有对外窗口单位免费提供茶点、安排专人免费咨询、机关大院和公共停车场免费对外开放，所有餐饮住宿一律不涨价、凡有哄抬物价和宰客欺客等行为一律顶格处罚”，这是“诚信之美”；村BA活动中教师节慰问演出、中秋团圆夜百叟宴、劳动模范专场表彰、三类儿童关心关爱等，体现了“孝悌之美”；演职人员数月默默坚守、餐饮店铺“拒绝浪费”等温馨提示、环卫工人凌晨卫生清扫、外卖小哥凌晨守候，这是 “勤俭之美”；倡导本地观众“让出主看台，视频看直播”，八旬奶奶静坐外场，把内场留给外地游客，这是“好客之美”。白衣小哥凌晨护送烫伤的小孩去医院，工作人员为残障人士设立专门的观赛区域，警察同志贴心照顾走丢的孩子等等，一幕幕感人的瞬间既温暖了他人，又化育了人心。“一座城服务一个人”作为岚皋举办村BA的服务口号，已经成为人民内心深处的一种“心中有别人”的“服务文化”和“实践标准”，温柔却又强劲地彰显着岚皋四美民风的人文文化。

  岚皋村BA不仅解锁了乡村文化的独特密码，还促进了当地文化传承与弘扬、激发了文化自身动力、加强了文化交流与融合、助推了乡村经济发展。深耕沃土，让文明的乡风根深叶茂，让岚皋的明天硕果累枝。